家电行业进入存量市场阶段

家电   来源:莞讯网  义务编辑:百花残  2020-01-08 11:02:03

  家电行业进入存量市场阶段
 
  家电行业经过数十年的高速生长,从增量市场进入到残暴的存量市场阶段。
 
  全国度用电器工业信息中间数据显示,截止到2019年9月,前三季度,我国度电行业(彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、厨卫家电、部分小家电)全体国际市场批发额范围5870亿元,同比增长率为-2.7%,全部家电市场都沉溺在一片惨烈当中。
 
  为了打破僵局,寻觅新的增长点,价格战贯穿全年,但家电行业的全体危机仍在以想象不到的速度奔袭而来:终年打价格战的彩电行业,不管降到多低都很难安慰花费者购买望;较少打价格战的空调品类,固然低价给某些品牌带了必定份额的销量增长,但未能提振全体;厨电行业在小范围试水降价,有效而终。
 
  有人说,对家电业来讲,或许这是更加艰苦10年的开端,乃至有很多企业开端思虑:经历多轮普及,如今曾经过度饱和的家电市场还有生路吗?
 
  现实上,有没有生路,不取决于市场、也不取决于敌手,而在于本身,究竟能不克不及在以后变幻莫测的贸易血海中,重新定位和坐标,完成对用户需求精准掌握下的转型与变革。
 
  单身单身人群,已成为市场不容小觑的一股宏大年夜力量。
 
  国度统计局战争易近政部发布数据,2018年中国娶亲率只要7.2‰,创下2013年以来的新低。随着中国人均支出的晋升,娶亲率却愈来愈低。个中,近半单身单身人群集中在20岁到29岁,一部分是由于经济缘由自愿单身单身,另外一部分则是选择主动单身单身。而宏大年夜的单身单身人士则带动了新的花费态势——单身单身经济。
 
  单身单身经济眼前,是愈来愈多的年青人开端寻求品德生活。在他们看来,房子是租的,但生活不是。赵方圆是在北京任务的一名中层管理者,几年前单身离开北京,今朝单身单身。她说,这段时间曾经看了十几款迷你电炖杯了,预备在年货节时代下单购买,如许便利往后本身在家养生煲汤。
 
  “单身单身经济”是时代的产品,从某一个层面来讲,也是经济生长的表现。国际已有很多企业嗅到这个商机,推出“一人份”家电。如,单人电饭煲、壁挂滚筒洗衣机、小冰箱、单人摒挡豆浆杯、单人早餐机等等。在业内人士看来,单身单身群体是拉动花费升级的主力大年夜军,这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品愈来愈小,功能愈来愈细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。
 
  中国老年人群的花费需求正出现史无前例的增长。
 
  国度统计局发布的数据显示,2018岁终全国大年夜陆总人口139538万人,个中:0-15岁(含不满16周岁)24860万人,60周岁及以上24949万人。这意味着,中国60周岁及以上人口初次逾越了0-15岁的人口,在全部人口中占比17.9%。
 
  同时,互联网持续向中高龄人群渗透渗出。第44次《中国互联搜集生长状况统计申报》显示,截至2019年6月,50岁及以上彀平易近群体占比由2018岁尾的12.5%晋升至13.6%。别的有申报显示,银发人群每天花在互联网上的时间达到近 4 个小时,逾越六成的老年用户经过过程京东客户端、微信、手机QQ等移动端网购。与年青人一样,搜集同样成为老年生活的重要信息来源,社交、文娱、花费等生活场景的重要对象。
 
  在此背景下,家电行业的机会不言而喻。然则家电市场中对老年花费者的存眷依然不是主流。在某家电卖场任务了10余年的王密斯直言,“老年市场的花费潜力确切不小,银发商机亟待开辟,假设厂商能有针对性地 开辟一些老年新产品,肯定受迎接。”
 
  据懂得,在欧美、日本等国度是有存在“老年家电”这一概念,这些国度认为老年型家电应当安然、安康、智能、经济,并在此基本上推出了一系列产品,例如把遥控器上的按键或机体上的旋钮数量尽能够增添,并辅之以无能易懂的解释和清楚清楚明了的色彩标记等等。作为近年来的新兴市场,老年家电并未有太多的竞争者,还处于一片蓝海的状况,关于加快构造渠道下沉、市场细分的家电企业来讲,结合人工智能等新技巧,量身定做办事老年群体的智能家电,不掉为一条破局之路。
 
  当智能设备成为人们生活中一部分的时辰,以家庭为端口的新花费场景随之出生。
 
  以海尔聪明客堂场景为例,用户分开家时,离家形式主动开启,窗帘翻开,空调电视封闭,安防主动设防,扫地机械人也开端扫地。下班回家时,只需对智能音箱说"我回来了",回家场景将主动开启,全屋灯光亮起,安防主动撤防,空调、电视翻开,窗帘封闭,以此迎接主人回家。一个好的空间,不只应当能人认为舒畅,更应当能让产品发挥出更大年夜的价值,让花费者取得安慰,从而更好空中对生活。
 
  在阿里集团副总裁浅雪看来,下一代新花费,将会产生在家庭场景。她认为,新花费重构了人、货、场,带来史无前例的数字化变革,特别是人工智能的生长,让业内重新思虑聪明家庭。将来新花费也好、新品创造也好,必定是环绕着家庭场景来展开。
 
  总之,2020年,关于一切家电企业来讲,不管营销、价格、推行、产品怎样变,万变不离其宗的,是环绕用户输入更多的产品、释放新的价值主义、并影响用户生活方法。(来源: 中国度电网)

点击进入莞讯网首页>>

品牌简介 | 告白办事 | 版权声明 | 接洽我们 | 网站地图 | RSS订阅 | DMOZ目次
本站部分材料来源于互联网转载和网友发布,如侵犯您的权益,请接洽我站客服,我们将尽快处理,感谢协作!
Copyright © manapuyo.com Inc. All Rights Reserved.莞讯网